Per il cliente Veronero è stata pensata questa comunicazione istituzionale che ammaliasse il consumatore, ponendolo di fronte a quesiti come:” Che cosa c’è oltre il piacere? Come faccio a raggiungere quello stadio oltre il piacere?”.
Come un taglio sulle tele di Lucio Fontana, è stata creata una fessura che riprendesse la forma dell’incisione che troviamo sui chicci del caffè. Quella fessura è un passaggio che porta oltre il piacere che solo abbandonandosi al gusto di un vero caffè, è possibile raggiungere.
